Las marcas comerciales valiosas de México
Ya tenemos en la línea a Lawrence Newell, él es Director en
México de esta Consultoría Interbrand, que recientemente acaban
de presentar un estudio, el primero por cierto, para saber cuáles
son las marcas más valiosas en México, 40, 40 marcas ocuparon
este listado.
¿Cómo estás Lawrence? Bienvenido, buenas noches.
Lawrence Newell (LN), director de Interbrand México: Muy buenas
noches Roberto, Alicia, ¿cómo están? Buenas noches.
Alicia Salgado (AS), conductora: Bien, muchísimas gracias
Lawrence Newell Pues ahora si que empecemos, ¿cuál fue la
más valiosa?
LN. La marca más valiosa de México y el resultado del análisis
que llevamos acabo este año, es la marca Corona.
En nuestro análisis apunta que el valor de la pura marca Corona,
propiedad del grupo Modelo, abarca unos tres y medio mil
millones de dólares.
Eso nos quiere decir que el valor de la marca Corona, la
representación financiera que nos muestra el poder y la fortaleza
de la marca Corona para el grupo Modelo.
AS: ¿Y en el caso de telecomunicaciones?
LN: Lo siguen muy de cerca las marcas Teléfonos de México por
supuesto y Telcel, ocupan los peldaños dos y tres del ranking de
este año y también empezamos a ver no solamente que las
marcas de telecomunicaciones están dando mucho de qué
hablar, sino también las marcas de comercio.
Marcas que vemos ahí, muy también, en lugares muy importantes
y prominantes, son las marcas Elektra, Bodega Aurerrá, Oxxo, que
hoy ví en un anuncio que piensa abrir 800 tiendas más el año que
entra.
Entonces entre telecomunicaciones y comercio vemos en
realidad, quizá, el valor de las primeras 20 más o menos de
México.
RA. Oye Lawrence, ¿por qué no nos platicas cómo se mide?
Porque de repente ustedes hacen una acotación, si no hay
información financiera también es complicado, pero hay una serie
de elementos que se van turnando para determinar este número
que le asignan el valor económico que tiene una marca.
AS: Deja la marca, el nombre. Más allá de los activos de la
empresa, la pura marca.
LN: Es exactamente cierto, es la pura marca y es lo que estamos
haciendo, como paso, como secuencia en el análisis es, primero,
realizar una previsión de ingresos actuales y futuros atribuibles
específicamente a la marca, a los costos derivados de la
actividad normal, léase los costos operativos, impuestos y el
costo de capital empleado en activos, operativos de la marca, son
excluidos.
Eso nos da como resultado la utilidad económica del negocio
asociado única y exclusivamente a la marca.
Como segundo paso llevamos a cabo un análisis de papel de
marca, en donde básicamente estamos midiendo cuál es la
influencia que genera la marca o cuál es la influencia que genera
la marca a la hora de generar demanda.
Y luego, por último, llevamos a cabo un estudio, un análisis de
fortaleza de marca, con base en un índice de cien para
básicamente poder medir una tasa de riesgo, misma que le
atribuimos al análisis financiero previo.
RA: Oye Lawrence, yo tengo una pregunta, perdón que te
interrumpa. ¿Por qué? De repente veo el listado y digo porqué no
está, por ejemplo BBVA Bancomer.
AS: HSBC.
RA. HSBC y están otros bancos que en general son más
pequeños, digo y eso no es por menospreciarlos pero igual tiene
que ver mucho con la penetración y con la facilidad de ver la
marca y relacionarla ahí afuera.
AS: Como Compartamos, como Bajío o como Banregio
LN:. Y es excelente pregunta, la razón, la respuesta es que ni
HSBC ni BBVA son marcas mexicanas, son marcas extranjeras,
inglesas respectivamente con presencia en México.
Pero en realidad el ranking que estamos llevando a cabo son
marcas de origen mexicano.
AS: Como sería el caso de Banamex, por ejemplo.
LN: Exactamente.
RA- Banorte.
AS: Que nada tiene que ver con City, aunque City sea su mamá.
RA: Exactamente.
LN. Exactamente.
AS: Lo entiendo muy claro.
LN: Sí.
AS: Una última, no, ya no nos da tiempo de una última pregunta,
la verdad es que tenemos más preguntas que hacerte porque hay
marcas que nos llaman la atención como Mabe, Gayosso; o sea,
cómo puedes mezclar tal variedad.
El de Shampoo Grissi o el de los deportes Sport City o Martí,
¿cómo lo mezclas?
LN: En realidad lo que estamos haciendo, estamos partiendo de
información que está disponible al público en general, esto es
una valoración pública. Entonces partimos de empresas y de
marcas que cotizan en la Bolsa Mexicana de Valores.
Eso de por si ya empieza a crear un filtro, por supuesto hay
marcas igual o tan fuertes como las que acabas de mencionar,
sino es que más, pero la información no es pública, no está
disponible al público en general.
Entonces marcas como Cinépolis, es una que uno viene a la
mente, que quizá debería estar ahí y no lo está precisamente
porque no tenemos acceso a su información pública.
AS: Muy bien, gracias Lawrence Newell, director general de
Interbrand México, por estar aquí con nosotros.
Ya tenemos en la línea a Lawrence Newell, él es Director en
México de esta Consultoría Interbrand, que recientemente acaban
de presentar un estudio, el primero por cierto, para saber cuáles
son las marcas más valiosas en México, 40, 40 marcas ocuparon
este listado.
¿Cómo estás Lawrence? Bienvenido, buenas noches.
Lawrence Newell (LN), director de Interbrand México: Muy buenas
noches Roberto, Alicia, ¿cómo están? Buenas noches.
Alicia Salgado (AS), conductora: Bien, muchísimas gracias
Lawrence Newell Pues ahora si que empecemos, ¿cuál fue la
más valiosa?
LN. La marca más valiosa de México y el resultado del análisis
que llevamos acabo este año, es la marca Corona.
En nuestro análisis apunta que el valor de la pura marca Corona,
propiedad del grupo Modelo, abarca unos tres y medio mil
millones de dólares.
Eso nos quiere decir que el valor de la marca Corona, la
representación financiera que nos muestra el poder y la fortaleza
de la marca Corona para el grupo Modelo.
AS: ¿Y en el caso de telecomunicaciones?
LN: Lo siguen muy de cerca las marcas Teléfonos de México por
supuesto y Telcel, ocupan los peldaños dos y tres del ranking de
este año y también empezamos a ver no solamente que las
marcas de telecomunicaciones están dando mucho de qué
hablar, sino también las marcas de comercio.
Marcas que vemos ahí, muy también, en lugares muy importantes
y prominantes, son las marcas Elektra, Bodega Aurerrá, Oxxo, que
hoy ví en un anuncio que piensa abrir 800 tiendas más el año que
entra.
Entonces entre telecomunicaciones y comercio vemos en
realidad, quizá, el valor de las primeras 20 más o menos de
México.
RA. Oye Lawrence, ¿por qué no nos platicas cómo se mide?
Porque de repente ustedes hacen una acotación, si no hay
información financiera también es complicado, pero hay una serie
de elementos que se van turnando para determinar este número
que le asignan el valor económico que tiene una marca.
AS: Deja la marca, el nombre. Más allá de los activos de la
empresa, la pura marca.
LN: Es exactamente cierto, es la pura marca y es lo que estamos
haciendo, como paso, como secuencia en el análisis es, primero,
realizar una previsión de ingresos actuales y futuros atribuibles
específicamente a la marca, a los costos derivados de la
actividad normal, léase los costos operativos, impuestos y el
costo de capital empleado en activos, operativos de la marca, son
excluidos.
Eso nos da como resultado la utilidad económica del negocio
asociado única y exclusivamente a la marca.
Como segundo paso llevamos a cabo un análisis de papel de
marca, en donde básicamente estamos midiendo cuál es la
influencia que genera la marca o cuál es la influencia que genera
la marca a la hora de generar demanda.
Y luego, por último, llevamos a cabo un estudio, un análisis de
fortaleza de marca, con base en un índice de cien para
básicamente poder medir una tasa de riesgo, misma que le
atribuimos al análisis financiero previo.
RA: Oye Lawrence, yo tengo una pregunta, perdón que te
interrumpa. ¿Por qué? De repente veo el listado y digo porqué no
está, por ejemplo BBVA Bancomer.
AS: HSBC.
RA. HSBC y están otros bancos que en general son más
pequeños, digo y eso no es por menospreciarlos pero igual tiene
que ver mucho con la penetración y con la facilidad de ver la
marca y relacionarla ahí afuera.
AS: Como Compartamos, como Bajío o como Banregio
LN:. Y es excelente pregunta, la razón, la respuesta es que ni
HSBC ni BBVA son marcas mexicanas, son marcas extranjeras,
inglesas respectivamente con presencia en México.
Pero en realidad el ranking que estamos llevando a cabo son
marcas de origen mexicano.
AS: Como sería el caso de Banamex, por ejemplo.
LN: Exactamente.
RA- Banorte.
AS: Que nada tiene que ver con City, aunque City sea su mamá.
RA: Exactamente.
LN. Exactamente.
AS: Lo entiendo muy claro.
LN: Sí.
AS: Una última, no, ya no nos da tiempo de una última pregunta,
la verdad es que tenemos más preguntas que hacerte porque hay
marcas que nos llaman la atención como Mabe, Gayosso; o sea,
cómo puedes mezclar tal variedad.
El de Shampoo Grissi o el de los deportes Sport City o Martí,
¿cómo lo mezclas?
LN: En realidad lo que estamos haciendo, estamos partiendo de
información que está disponible al público en general, esto es
una valoración pública. Entonces partimos de empresas y de
marcas que cotizan en la Bolsa Mexicana de Valores.
Eso de por si ya empieza a crear un filtro, por supuesto hay
marcas igual o tan fuertes como las que acabas de mencionar,
sino es que más, pero la información no es pública, no está
disponible al público en general.
Entonces marcas como Cinépolis, es una que uno viene a la
mente, que quizá debería estar ahí y no lo está precisamente
porque no tenemos acceso a su información pública.
AS: Muy bien, gracias Lawrence Newell, director general de
Interbrand México, por estar aquí con nosotros.
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